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書籍
作品情報
マーケティング優良企業の条件

マーケティング優良企業の条件

マーケティング優良企業の条件

創造的適応への挑戦
著者： 嶋口充輝   著者： 石井淳蔵  
書籍 
出版社：日本経済新聞出版社
発売日： 2008年1月
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  • 価格（税込）：1,980円
  • Vポイント：9pt
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この商品の説明

キーワードは把握・普及・反応、勝者は市場の声に応え続ける。マーケティング優良企業９社の市場情報の活用と展開の仕組みを徹底解剖。ケースで学ぶ市場志向の組織と戦略。

著者/アーティスト

著者: 嶋口充輝 、 著者: 石井淳蔵 、 著者: 黒岩健一郎 、 著者: 水越康介

目次

マーケティング優良企業を求めて；マーケティング・リテラシーのための論理―「市場志向」研究の系譜；１　情報把握のエクセレンス（調査の独立性が意味すること―花王：調査部；市場情報を循環させる「心臓」―資生堂：お客さまセンター；他社との連携による新製品開発―アスクル）；２　情報普及のエクセレンス（失敗から学ぶ組織文化―サントリー：マーケティングサポートセンター；情報の多重展開―積水ハウス：納得工房；経路依存的に構築される仕組み―カルビー：営業部門）；３　情報反応のエクセレンス（反応スピードを加速するＳＡＰＳ―ユニ・チャーム；マーケティングの持続力―ネスレコンフェクショナリー：「キットカット」；ターゲットを絞り込んで反応する―松下電器産業：「レッツノート」）；市場への創造的適応―マーケティング・リテラシーの実践

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:２８３ｐ
  • 大きさ:１９ｃｍ（Ｂ６）
  • 出版社:日本経済新聞出版社
  • ISBN-10:4532313791
  • ISBN-13:9784532313791

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