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この商品の説明
目次
序章 マーケティング戦略への招待―マーケティングの概念と体系(マーケティングの誕生―20世紀の新しい学問;マーケティング・コンセプトとは何か―企業の市場に対する考え方と実践;マーケティング戦略の体系―マーケティングのしくみ作り;マーケティング・ミックス諸要素―マーケティング4Pとは何か;マーケティング戦略の構築に向けて―本書の構成);第1部 市場の選択(事業機会の選択―企業成長のための市場需要の探索;事業領域の選択―企業アイデンティティの形成;標的市場の選択―成熟市場における市場細分化戦略);第2部 市場の分析(市場データ分析―消費者に関するデータの収集と分析;消費者行動分析―消費者の行動を理解する;競争分析―競争環境と競争相手の分析;流通分析―メーカーのチャネル戦略のための分析);第3部 市場への対応(製品対応―マーケティングの中核としての製品戦略;価格対応―価格設定のマーケティング戦略;コミュニケーション対応―消費者への効果的な情報伝達;流通チャネル対応―流通環境の変化に対応したチャネル戦略;競争対応―競争優位のための戦略対応);第4部 市場との対話(サービス・マーケティング―サービス業のマーケティング戦略;ソーシャル・マーケティング―マーケティングと社会のかかわり;関係性マーケティング―相互作用重視のマーケティング)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:３７８ｐ
- 大きさ:１９ｃｍ（Ｂ６）
- 出版社:有斐閣
- ISBN-10:4641220786
- ISBN-13:9784641220782
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