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コトラーのマーケティング4.0

スマートフォン時代の究極法則
著者: フィリップ・コトラー   著者: ヘルマワン・カルタジャヤ  
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書籍 
出版社:朝日新聞出版
発売日: 2017年8月
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  • 価格(税込):2,592円

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この商品の説明

世界中で旋風を起こした、新世代マーケティング「3.0」の先には「4.0」があった―。ベストセラー『コトラーのマーケティング3.0』で示された「人間中心のマーケティング」を進化させ、ビジネスに取り入れるための戦術を徹底解説する。「シェアリング」エコノミー、「ナウ」エコノミー、オムニチャネル・インテグレーション、コンテンツ・マーケティング、ソーシャルCRMといったトレンドに対応した神様コトラーの最終講義。

著者/アーティスト

著者: フィリップ・コトラー著者: ヘルマワン・カルタジャヤ著者: イワン セティアワン監訳: 恩藏直人訳者: 藤井清美

目次

第1部 マーケティングを形づくる基本的なトレンド(つながっている顧客へのパワーシフト;つながっている顧客に対するマーケティングのパラドックス;影響力のあるデジタル・サブカルチャー;デジタル経済におけるマーケティング4.0);第2部 デジタル経済におけるマーケティングの新しいフレームワーク(新しいカスタマー・ジャーニー;マーケティングの生産性の測定指標;産業類型とベスト・プラクティス);第3部 デジタル経済におけるマーケティングの戦術的応用(ブランドの誘引力を高める人間中心のマーケティング;ブランドへの好奇心をかき立てるコンテンツ・マーケティング;ブランド・コミットメントを生み出すオムニチャネル・マーケティング;ブランド・アフィニティを築くためのエンゲージメント・マーケティング)

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:269p
  • 大きさ:19cm(B6)
  • 出版社:朝日新聞出版
  • ISBN-10:4023316156
  • ISBN-13:9784023316157

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