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この商品の説明
目次
第1章 広告とはそもそも運用するものである(博報堂の名物コピーライターを怒らせながら学んだこと;“Always On”な顧客との接触に仕事の方程式を拡張する;「作った数字」に価値なしGoogle創業者から学んだこと;「運用型広告」は存在しないひたすらPDCAを回せ);第2章 「短期高速PDCA型広告」の11事例(CPA高騰で売上減キーワード増でCVが1．5倍に;キーワード増で運用困難にアカウント整理と自動化で対応;経営陣の無茶な要望にユーザーニーズの分析で応える;そのCPAの算出方法本当に正しい?;自社の強みを理解し撤退判定から1年で黒字化;ECのリスティング広告はLTVを考慮したROASで運用;ディスプレイ広告で獲得するBtoBの新規客;予算配分に自信なし?アトリビューション分析で最適化;1人では限界の業務量データフィードで効率化;Facebook広告は商品との相性で使い分ける;勝てる戦略作りの秘訣はカスタマージャーニーマップ);第3章 データによるターゲティングが進む広告の近未来(グーグル、フェイスブックのモバイル広告戦略を読み解く;テレビを巻き込むIoTで運用スキルはきっと役立つ;広告の運用者に求められる5つのスキル)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:２２１ｐ
- 大きさ:２１ｃｍ（Ａ５）
- 出版社:ＫＡＤＯＫＡＷＡ
- ISBN-10:4048654896
- ISBN-13:9784048654890
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