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欲望する「ことば」 「社会記号」とマーケティング

集英社新書
著者: 嶋浩一郎   著者: 松井剛  
書籍 
出版社:集英社
発売日: 2017年12月
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  • 価格(税込):902円
  • Vポイント:4pt
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この商品の説明

女子力、加齢臭、草食男子、婚活、美魔女、おひとりさま、イクメン、インスタ映え…。これら、どこからともなく現れて一般化した造語を、著者は「社会記号」と呼ぶ。そして、それは世界の見え方を一変させ、マーケットを支配していくという。では、「ことば」はどのように生まれ、どんなプロセスを経て社会に定着していくのか。なぜ人は新しい「ことば」を求めるのか。本書は、マーケティングのプロと研究者がタッグを組み、それぞれの視点で「社会記号」について考察。人々の潜在的欲望をあぶり出し、世の中を構築し直す「社会記号」のダイナミクスに迫る。

著者/アーティスト

著者: 嶋浩一郎著者: 松井剛

目次

はじめに 社会記号が世の中を動かす;第1章 ハリトシス・加齢臭・癒し・女子―社会記号の持つ力;第2章 いかに社会記号は発見されるか―ことばと欲望の考察;第3章 ことばが私たちの現実をつくる―社会記号の機能と種類;第4章 メディアが社会記号とブランドを結びつける―PRの現場から;第5章 なぜ人は社会記号を求めるのか―その社会的要請;第6章 対談 誰が社会記号をつくるのか;おわりに 社会記号をクリティカルに捉える消費者になるには?

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:221p
  • 大きさ:18cm
  • 出版社:集英社
  • ISBN-10:4087210111
  • ISBN-13:9784087210118

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