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この商品の説明
本書では、マーケティング・リサーチをマーケティング活動を支える情報機能ととらえ、そのエンジニアリング技法を調査のステージ別に紹介した。データは測定を通じて自らが生み出すものである、というデータの主人公の立場から調査の技法を述べ、課題発見にしろ課題解決にしろ、目的にかなったデータを得るために実験計画的に調査を行う、という積極的なリサーチ活動に焦点をあてている。
目次
１ マーケティング課題とリサーチ；２ 調査の企画と準備；３ データ収集；４ データ解析の基礎；５ 統計的推測；６ 相関係数と中央値；７ ポジショニング分析；８ コンジョイント分析；９ マーケティング・ディシジョン
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:１８０ｐ
- 大きさ:２１ｃｍ（Ａ５）
- 出版社:朝倉書店
- ISBN-10:4254295014
- ISBN-13:9784254295016
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