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この商品の説明
目次
第1部 マーケティングマネジメント(消費者のエコロジー行動の構造―環境マーケティングの要件;スイッチング・コストと顧客の離脱行動―金融サービス業の分析;地方銀行の効率性測定―DEAによる分析);第2部 マーケティングサイエンス(動的売上反応モデルによる小売価格戦略の評価―状態空間モデルの適用;環境変化と店舗戦略―潜在クラスモデルの適用;広告コミュニケーション効果の測定―広告想起と店頭配荷の販売への影響);第3部 経営戦略と組織(プロジェクト組織の形成プロセス―重量級コミュニケーション・マネジャーの役割;ヘドニックプライス・モデルと競争戦略―デジタルカメラ産業の実証分析;電力市場の自由化と企業行動―ゲーム理論を基礎としたモデル化);第4部 技術経営(MOT)(“超顧客”志向の製品開発マネジメント―化学産業の実証分析;既存技術と新規技術のジレンマ―ソニーのテレビ開発事例;技術系スタートアップ企業の成長戦略―資金調達マネジメントを中心に)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:205p
- 大きさ:21cm(A5)
- 出版社:朝倉書店
- ISBN-10:4254295677
- ISBN-13:9784254295672
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