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つくし世代

「新しい若者」の価値観を読む
光文社新書
著者: 藤本耕平  
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書籍 
出版社:光文社
発売日: 2015年3月
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  • 価格(税込):842円

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この商品の説明

「ゆとり」「さとり」という言葉でひとくくりにされがちな今時の若者たち。しかし、彼らがつくる流行や文化を整理し、また、行動や消費の傾向をひもといていくと、そうした言葉のイメージには必ずしも当てはまらない、“新しいマインド”が芽生えつつあることが分かってくる。そのキーワードは「つくし」―。欲がない、消費しない、と言われる彼らだが、仲間とのつながりを大切にし、「みんなで楽しみたい、みんなで喜びたい」「自分一人ではなく、誰かのために」ということに関しては、他の世代にはない貪欲さを持っているのではないか。気鋭のマーケッター・若者論者である著者が、商品や広告コミュニケーションの成功事例を分析しながら、「これからの若者」に迫る。

著者/アーティスト

著者: 藤本耕平

目次

序章 さとっているだけじゃない今時の若者は何を考えている?;第1章 チョイスする価値観―世間の常識より「自分ものさし」;第2章 つながり願望―支え合いが当たり前じゃないからつながりたい;第3章 ケチ美学―「消費しない」ことで高まる満足感;第4章 ノット・ハングリー―失われた三つの飢餓感;第5章 せつな主義―不確かな将来より今の充実

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:234p
  • 大きさ:18cm
  • 出版社:光文社
  • ISBN-10:4334038484
  • ISBN-13:9784334038489

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