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ゴジラ対コング

この商品について

ジャンル
書籍
作品情報
費用対効果が２３％アップする　刺さる広告

費用対効果が23％アップする　刺さる広告

費用対効果が23％アップする　刺さる広告

コミュニケーション最適化のマーケティング戦略
著者： レックス　ブリッグス   著者： グレッグ　スチュアート  
書籍 
出版社：ダイヤモンド社
発売日： 2008年10月
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  • 価格（税込）：2,640円
  • Vポイント：12pt
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  • 在庫なし

この商品の説明

アメリカでは、毎年１１２０億ドル（約１２兆円）もの広告費用がムダになっている！消費者の「心に刺さる」広告を実現し、費用対効果を劇的に高めるにはどうすればよいのか？世界の一流企業が実際に使った広告費用を徹底検証。そこから浮かび上がり、コカ・コーラ、Ｐ＆Ｇ、マクドナルドなどが採用した究極のマーケティング戦略を公開。

著者/アーティスト

著者: レックス　ブリッグス 、 著者: グレッグ　スチュアート 、 監訳: 井上哲浩 、 監訳: 加茂純 、 訳者: 高橋至

目次

第１部　マーケティングはすで死んでいる―だが、再生は可能だ（消費者の心に刺さる新新しいマーケティング；広告に関する「知識基盤」の欠如を克服する；変化に抵抗する「マーケティング文化」を克服する；「マーケティング組織」の課題を克服する；マーケティングにおける「広告の価値」を再評価する）；第２部　広告を再生する―今すぐ始めるマーケティングと広告のカイゼン（ＣＯＰを使ってマーケティング・キャンペーンを導く；ＣＯＰの三つのステップ）；第３部　広告の費用対効果を向上させる―広告費一〇億ドル分の事例に学ぶ実践戦略（モチベーションと消費者のニーズ；モチベーション、セグメンテーション、ポジショニング；心に刺さるメッセージと広告；直感的メッセージから科学的メッセージへ；タッチポイントへのメッセージ；メディア配分の「物理的法則」；メディアの最適化でマーケティングＲＯＩを向上する）

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:３０７ｐ
  • 大きさ:１９ｃｍ（Ｂ６）
  • 出版社:ダイヤモンド社
  • ISBN-10:4478007187
  • ISBN-13:9784478007181

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