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この商品について

ジャンル
書籍
作品情報
グッドワークス！

グッドワークス！

グッドワークス！

著者： フィリップ・コトラー   著者： デビッド　ヘッセキエル  
書籍 
出版社：東洋経済新報社
発売日： 2014年9月
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  • 価格（税込）：2,420円
  • Vポイント：11pt
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この商品の説明

著者/アーティスト

著者: フィリップ・コトラー 、 著者: デビッド　ヘッセキエル 、 著者: ナンシー・Ｒ．　リー 、 訳者: ハーバード社会起業大会スタディプログラム研究会

目次

第1部 イントロダクション(善意だけではうまくいかない:マーケティングや企業の社会的取組みの明暗を分けるのは何か;善いことを行って良い業績を上げる6つの社会的取組み);第2部 マーケット主導の取組み:売上げの拡大と顧客の関与(コーズ・プロモーション:善意のコーズの下に消費者があなたの会社の活動に参加するよう働きかける;コーズ・リレイティッド・マーケティング:製品売上げと消費行動に基づいてコーズに寄与する;企業のソーシャル・マーケティング:行動変化を促すキャンペーン活動);第3部 企業主導の取組み:企業の価値と目的を表現し発展させる(企業の社会貢献活動:コーズに対して直接的な寄付をする;地域ボランティア:時間と能力を提供する従業員;社会的責任のある事業の実践:事業行為から社会的成果の達成へ);第4部 攻めと守り(攻め:軽減すべき社会的課題を選ぶ;攻め:コーズを支援する社会的取組みを選ぶ;攻め:社会的取組みプログラムの策定;攻め:社会的取組みの評価方法;最善策のまとめ;完全な善い行いは存在しない;皮肉と批判を乗り越える);第5部 非営利団体と公的セクターへ(社会的取組みに企業から資金援助や支援を獲得するためのマーケティング・アプローチ:10の提案)

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:３１３ｐ
  • 大きさ:２１ｃｍ（Ａ５）
  • 出版社:東洋経済新報社
  • ISBN-10:4492557512
  • ISBN-13:9784492557518

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