学としてのマーケティング マーケティング学の論理と方法
- 著者： 上沼克徳
- 書籍
- 出版社：同文舘出版
- 発売日： 2020年4月
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- 価格（税込）：4,180円
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この商品の説明
著者/アーティスト
著者: 上沼克徳
目次
第1部 問題状況(マーケティング学の探求へ向けて;パラダイム論によるマーケティング“科学”の評価;マーケティング研究の学的貧困性をめぐる論議);第2部 マーケティング学の展開と発展(マーケティング研究の学的独自性を求めて;マーケティング定義の変遷が意味するところ;学生消費者主義の論理とマーケティング思想;マーケティング主義の構想―試論的概観);第3部 学説史(小林行昌―わが国における先駆的商業・マーケティング研究者;ロバート・バーテルズ―マーケティング学説史の金字塔;フィリップ・コトラー―現代マーケティング学界の第一人者);付録
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:３０３ｐ
- 大きさ:２１ｃｍ（Ａ５）
- 出版社:同文舘出版
- ISBN-10:4495650033
- ISBN-13:9784495650032
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