現代マーケティング研究の潮流
- 編者： 東洋大学経営学部マーケティング学科
- 書籍
- 出版社：中央経済社
- 発売日： 2016年10月
- Information
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- 価格（税込）：3,520円
- Tポイント：16pt
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- 在庫なし
| 東洋大学経営学部は平成28年4月に開設50周年を迎えた。本書はこれを記念してマーケティング学科所属教員が持つ最先端の知見を纏め、現実課題への解決の糸口を提示した。 ※2016年10月現在のものです |
この商品の説明
著者/アーティスト
目次
第1部 マーケティングの理論的研究(負の対日感情は不買意欲を高めるのか?―中国を例に;自発的なコンテンツ制作コミュニティの支援サービス―コラボの効果と限界;マルチチャネル顧客の優良性―複数チャネルの利用頻度に基づく比較;遊び、祭祀、そして日常の空間比較―遊び概念の視点から;サービス商品におけるバラエティ・シーキングの適用可能性;電子モール・ロイヤルティに関する実証的研究―電子モールとショップの品質とロイヤルティー;顧客満足とロイヤルティによる消費者理解―コーヒー・チェーン店利用客の日印比較から);第2部 マーケティングの規範的研究(シェアNo．1メーカーはPBを供給すべきか?;ラグジュアリー・ファッションとブランド・レゾナンス);第3部 流通の理論的・規範的研究(食料品購買における消費者の業態選択行動;食品供給システムと価値共創―買い物難民対応としての継続性を主体に)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:２２０ｐ
- 大きさ:２１ｃｍ（Ａ５）
- 出版社:中央経済社
- ISBN-10:4502200018
- ISBN-13:9784502200014
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