広告ビジネスの構造と展開
- アカウントプランニング革新
- 著者： 小林保彦
- 書籍
- 出版社：日本経済新聞出版社
- 発売日： 1998年12月
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- 価格（税込）：5,060円
- Vポイント：23pt
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この商品の説明
著者/アーティスト
著者: 小林保彦
目次
序論 広告の社会的機能の史的考察（広告の社会的機能の変遷；情報飽和社会の広告）；第１部 クリエーティブディレクションとクリエーティブディレクター（企業戦略としての広告クリエーティブディレクション；クリエーティブディレクター考）；第２部 アカウントプランニングとアカウントプランナー（アカウントプランニング構想の誕生；アカウントプランニングとアカウントプランナーの定義；アカウントプランニングに関する日米広告会社の実態；アカウントプランニングの未来）；第３部 広告取引構造の変化（９０年代、伝統的広告の構造の変化；米英広告会社取引構造の変化；日本の広告会社取引構造の変化；日本の広告会社３０年史；おわりに―広告会社の未来）
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:３４７ｐ
- 大きさ:２１ｃｍ（Ａ５）
- 出版社:日本経済新聞出版社
- ISBN-10:4532640377
- ISBN-13:9784532640378
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