コトラー ソーシャル・マーケティング
- 貧困に克つ7つの視点と10の戦略的取り組み
- 著者: フィリップ・コトラー 著者: ナンシー・R. リー
- 書籍
- 出版社:丸善出版
- 発売日: 2010年1月
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この商品の説明
著者/アーティスト
著者: フィリップ・コトラー 、 著者: ナンシー・R. リー 、 監訳: 塚本一郎
目次
第1部 貧困問題とその幅広い解決策を理解する(なぜ貧困は皆を苦しめるのか;氾濫する今日の解決策を検証する;ソーシャル・マーケティングによる解決);第2部 ソーシャル・マーケティングの視点と解決策を応用する(貧困市場をセグメント化する;ターゲット市場の優先順位を評価・選択する;望ましい行動への変化を決定する;変化に際しての障壁、便益、競合を理解する;望ましいポジショニングと戦略的マーケティング・ミックスを策定する);第3部 統合型アプローチを確立する(ソーシャル・マーケティング計画を展開する;貧困削減へ向けた公共セクターの役割;貧困削減における非営利セクターの役割;貧困削減における民間企業セクターの役割;三つのセクターの協働を実現する)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:457p
- 大きさ:19cm(B6)
- 出版社:丸善出版
- ISBN-10:4621082000
- ISBN-13:9784621082003
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