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この商品の説明
目次
第1章 価格・プロモーション戦略体系と新しい動向―プライシング・プロモーションの羅針盤;第2章 価格と消費者心理―商品価値を高め、消費者が納得する価格であるために;第3章 プロモーションと消費者心理―購買行動における意思決定に影響する要因;第4章 ブランドのプライシング―プライシング面から見たブランド活性化の考え方;第5章 ブランド育成とプロモーション―ブランド・エクイティを増大するプロモーションの考え方;第6章 多様な価格決定技法―単純に見えても実は複雑な価格決定メカニズム;第7章 プロモーションの計画と評価―近視眼的なプロモーション展開による弊害の回避;第8章 小売業の価格およびプロモーション政策―Hi‐Lo政策、EDLP政策、顧客識別価格の長所・短所;第9章 海外進出とプライシング―企業のグローバル化により直面する価格問題との対応;第10章 グローバル企業のプロモーション戦略―プロモーション戦略のグローバルな配置と調整
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:278p
- 大きさ:19cm(B6)
- 出版社:有斐閣
- ISBN-10:4641122261
- ISBN-13:9784641122260
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