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この商品について

ジャンル
書籍
作品情報
マーケティング・リフレーミング

マーケティング・リフレーミング

マーケティング・リフレーミング

視点が変わると価値が生まれる
編者： 栗木契   編者： 水越康介  
書籍 
出版社：有斐閣
発売日： 2012年3月
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  • 価格（税込）：2,640円
  • Vポイント：12pt
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この商品の説明

企業や市場の潜在性を掘り起こすための新しいマーケティング概念を提示する。国内マーケティング成功のヒントを京都花街、マルちゃん鍋用ラーメン、はとバス、アタックNeo、ロック・フィールド、生活の木、キリンフリー、グリーンファームの、8つの事例から探る。

著者/アーティスト

編者: 栗木契 、 編者: 水越康介 、 編者: 吉田満梨

目次

第1部 市場の逆説性―リフレーミングのメカニズム(市場の逆説性を考える;京都の花街の再生―しなやかに生き続ける伝統;マルちゃん鍋用ラーメンの市場性―捨てる勇気が活路を生む);第2部 市場の定義―リフレーミングに挑む(市場の定義を考える;はとバスのV字回復―違和感を掘り下げると、可能性が見えてくる;ロック・フィールドのデザイン―未来を切り開く指針;生活のライフスタイル創造―実感に寄り添い、仲間を育てる);第3部 市場の共創性―リフレーミングを受け止める(市場の共創性を考える;キリンフリーの口コミ調査―使用シーンから広がる商品の価値;花王アタックNeoの製品開発―消費者インサイトをとらえる;産直市場グリーンファームのリフレーミング―逆風を前進のエネルギーに換える)

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:２７２ｐ
  • 大きさ:２１ｃｍ（Ａ５）
  • 出版社:有斐閣
  • ISBN-10:4641163901
  • ISBN-13:9784641163904

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