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この商品の説明
目次
本当に、競争の激しい市場は儲からなくなる?―マーケティング競争とコモディティ化;第1部 競争に潜むチャンスをつかむための視点(なぜ、そのブランドは選ばれるのか?―消費者選択行動と競争市場構造分析;どのように競争を理解するのか?―競争市場構造分析とポジショニング戦略;競争のルールを変えるブランドたち―消費者選択行動とコンテクスト効果);第2部 競争を読み解くための実証分析(競争を読み解くためのリサーチ・デザイン;消費者の選択行動から競争を読み解く―考慮集合と消費者選択行動;一時点の競争に潜むチャンスをつかまえる―同時決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果;複数時点の競争に潜むチャンスをつかまえる―逐次決定的な消費者選択行動における競争コンテクスト効果);どんなに競争の激しい市場にも必ずチャンスは潜んでいる―脱コモディティ化戦略としての競争コンテクスト効果
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:２１２ｐ
- 大きさ:２１×１４ｃｍ
- 出版社:有斐閣
- ISBN-10:4641164681
- ISBN-13:9784641164680
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