日本マーケティング史
- 生成・進展・変革の軌跡
- 著者: 森田克徳
- 書籍
- 出版社:慶應義塾大学出版会
- 発売日: 2007年5月
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この商品の説明
著者/アーティスト
著者: 森田克徳
目次
序 課題、分析視角および手法、構成;第1部 明治期後半以降第二次大戦前までの生成期のマーケティング(森永製菓―紙サック入り「ミルクキャラメル」;サントリー―「赤玉ポートワイン」・「サントリーウイスキー白札」);第2部 第二次大戦後以降1970年代末までの進展期のマーケティング(サントリー―ウイスキーブームとビール事業への再進出;麒麟麦酒―「キリンビール」;日清食品―「チキンラーメン」・「カップヌードル」);第3部 1980年代初頭以降の変革期のマーケティング(「外部環境」の変化とマーケティング戦略の転換;ダイエー―「売上至上拡大主義」と「コングロマーチャント(複合小売業)戦略」;イトーヨーカ堂―「単品管理」 ほか)
商品仕様
- アイテム名:書籍
- ページ数:254p
- 大きさ:21cm(A5)
- 出版社:慶應義塾大学出版会
- ISBN-10:4766413601
- ISBN-13:9784766413601
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