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届くCM、届かないCM 視聴率=GRPに頼るな、注目量=GAPをねらえ

著者: 横山隆治   著者: 大橋聡史  
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書籍 
出版社:翔泳社
発売日: 2017年1月
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  • 価格(税込):1,814円

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この商品の説明

これまで、テレビCMは視聴率を到達(リーチ)の拠りどころにしてきた。しかし、CM中はテレビから目を離すことも多いため、「視聴率=閲覧量」にはならず、本当の効果測定は難しかった。ついに登場した、視聴者のリアルをとらえる技術によって「届くCM」と「届かないCM」の真実が明らかになる。本書では、視聴者の視線や脳波を測定することでわかった事実をもとに、何が効くのか(効かないのか)を明確に提示する。広告としてCMはどうあるべきか。実際のクリエイティブで何をすればよいか。デジタルとどう組み合わせていくべきか。変わりゆくマス+デジタルマーケティングを現実的に考え、「これから」を提案する。

著者/アーティスト

著者: 横山隆治著者: 大橋聡史著者: 川越智勇

目次

1 テレビ広告の新たな可能性(注目総量“グロス・アテンション・ポイント”―メディアプランとクリエイティブ力を統合した初めての指標;テレビCMの効果をリアルタイムに捕捉する―テレビとデジタルを同じ土俵に上げると何ができるか);2 注目量でわかるCM効果(はっきり見えた性別と世代の壁―視聴スタイルを分ける「能力」と「感性」;脳の注目スイッチを押せ―脳の働きをコントロールできるか?;アテンションを獲得するテレビ広告のカタチ―一五秒の勝負に勝つ方法;インタビュー コミュニケーションのエキスパート集団に訊くクリエイティブ・マネジメントにおけるデータの可能性);3 注目量を集めるクリエイティブ(科学的クリエイターの時代―データなくしてクリエイティブはない;実例から読み解くCMアテンション―演出やタレントと注目の関係;男CMと女CM(だんしーえむとじょしーえむ)―男女脳の違いに着目したCM制作へ;CMのゴールデンルールを考える―アテンションを獲得するための新常識;視聴質データが変える広告キャンペーン・マネジメント―デジタルの機動力がテレビで実現する;視聴質と実務のこれから)

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:325p
  • 大きさ:19cm(B6)
  • 出版社:翔泳社
  • ISBN-10:4798149993
  • ISBN-13:9784798149998

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