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この商品について

ジャンル
書籍
作品情報
課題解決型　マーケティング・リサーチ　事例編

課題解決型　マーケティング・リサーチ　事例編

課題解決型　マーケティング・リサーチ　事例編

編者： 近藤光雄   編者： 島崎哲彦  
書籍 
出版社：生産性出版
発売日： 2008年9月
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  • 価格（税込）：2,860円
  • Vポイント：13pt
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この商品の説明

そのネーミング・価格・売り方で正解？アイデアやコンセプトを形にしたい！広告の効果を知りたい！ブランドイメージは期待どおり？顧客は本当に満足している？マーケティング上の数々の課題に対して、どんなアプローチをすべきか。携帯電話、緑茶飲料、クルマ、ビール、コンビニエンスストアなどの市場で実際に企画、実施、分析した調査事例で明らかにする。

著者/アーティスト

編者: 近藤光雄 、 編者: 島崎哲彦 、 編者: 大竹延幸

目次

第１章　マーケティング課題へのリサーチ手法の適応；第２章　消費者ニーズ把握のための調査―携帯電話の消費者ニーズ調査；第３章　アイディア探索・コンセプト構築のための調査―緑茶飲料のニーズ探索調査；第４章　製品コンセプト開発のための調査―カップスープのコンセプト評価調査；第５章　新製品のプロダクトテスト―キャラメルのプロダクト評価調査；第６章　ネーミング・テスト―ビールのネーミング調査；第７章　価格戦略立案のための調査―電動歯ブラシの価格調査；第８章　ブランド・マネジメント戦略立案のための調査―輸入車のブランド・イメージ調査；第９章　広告効果測定調査―特定保健用食品のテレビＣＭ効果測定調査；第１０章　顧客との関係性強化のための調査―コンビニエンスストアの顧客満足度調査

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:２５７ｐ
  • 大きさ:２１ｃｍ（Ａ５）
  • 出版社:生産性出版
  • ISBN-10:4820118978
  • ISBN-13:9784820118978

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