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「持たない時代」のマーケティング サブスクとシェアリング・サービス

著者: 高橋広行   著者: CCCマーケティング総合研究所  
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書籍 
出版社:同文舘出版
発売日: 2022年5月
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  • 価格(税込):2,420円

この商品の説明

サブスクやシェアリング・サービスは、モノを持たない、新しい消費のあり方です。「持たない時代」の生活者理解、それらのサービスで成長している企業の提供価値を紐ときながら、これからの時代のマーケティングを提案します。「持たない時代」を動かす、すべてのマーケターのために!

著者/アーティスト

著者: 高橋広行著者: CCCマーケティング総合研究所著者: 財津涼子著者: 大山翔平

目次

第1部 「持たない時代」の消費者理解(「持たない消費」とそれを取り巻く環境;「持たない消費」の市場規模と定義;サブスクの利用実態;シェアリング・サービスの利用実態;「持たない消費」に影響する価値観;特徴的な人々(ペルソナ));第2部 企業の取り組み事例(どのような価値を提供しているのかを考える)(体験価値の提供:Airbnb(エアビーアンドビー);「アクセスのしやすさ」という価値:careco(カレコ);移動を快適にハッピーに:アイカサ;時間価値の提供:airCloset(エアークローゼット);よいものが、循環する社会へ:サブスクライフ;くらしの基盤を整える:無印良品);第3部 「持たない時代」のマーケティングに向けて(サブスク、シェアリング・サービスの提供価値;「持たない時代」のマーケティング);資料編

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:251p
  • 大きさ:22×14cm
  • 出版社:同文舘出版
  • ISBN-10:4495650157
  • ISBN-13:9784495650155

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