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「誘う」ブランド

脳が無意識に選択する。心に入り込むブランド構築法
著者: ダリル ウェーバー   訳者: 手嶋由美子  
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書籍 
出版社:*
発売日: 2017年3月
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  • 価格(税込):2,200円

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この商品の説明

著者/アーティスト

著者: ダリル ウェーバー訳者: 手嶋由美子

目次

心の底にあるブランドの世界;第1部 脳とブランドの結びつき(美は見る者の脳にある―ブランドはどうやって心に入り込むのか;注目されているだろうか?―なぜ期待通りの効果が得られないのか;覚えているだろうか?―ブランドは記憶の中でどのように息づいているのだろうか;感情的になる―ブランド戦略における感情の真の役割;決断、決断―消費者の決断の裏にある真実);第2部 ブランドの新しいモデル(かっこよさを捉える―なぜブランドについての新しい考え方が必要なのか;ブランド・ファンタジー・モデル―形のないものを(ある程度)形にする;ブランド・ファンタジーの実践―ケーススタディ);第3部 魅惑的なブランドを構築する(ブランドのバケツを満たす―ブランドの要素をすべて同じファンタジーに合わせる;無意識に訴える―コミュニケーションを通じてブランド・ファンタジーを築く;無意識を探る―本当に効果的な市場調査とは;無意識に向けたイノベーション―息の長い新商品を開発するには)

商品仕様

  • アイテム名:書籍
  • ページ数:287p
  • 大きさ:21cm(A5)
  • 出版社:
  • ISBN-10:4802510454
  • ISBN-13:9784802510455

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